欧铂丽品牌全新升级，“轻奢本色”何以虏获“Me世代”芳心？

2021年3月24日，欧铂丽在广州召开2021年营销峰会暨“轻奢本色”新品发布会，正式宣布品牌全面升级，同时发布品牌态度主题曲《人生本色》，推出欧铂丽2021轻奢新品。轻奢2.0时代，欧铂丽更懂时尚，更懂Me世代！

欧铂丽品牌全面升级，尽显“轻奢本色”

吴晓波先生在其跨年演讲中曾道：2021年消费品市场中最大的字叫做“Me”。“我主义”的消费时代已经到来了。实际上，早在2020年，欧铂丽就敏锐地感知到这个群体的崛起。“我”，作为消费时代下的个体，更加释放天性、强调个体，积极寻求自我认同感——欧铂丽称之为“Me世代”，并准确get到了他们的定制主张：“我的家，我的style”，品牌实现全新升级！

发布会上，欧铂丽事业部总经理谭鹏先生提出了重新定义年轻，重新定义轻奢两大全新主张。欧铂丽认为，年轻，不是指年龄，而是心态。年轻不代表低龄或者低消，不局限于80、90等大众普遍认为的年轻人，而是一群有年轻心态的人，他们崇尚自我、自由率性、充满活力，他们，正是Me世代！欧铂丽全新打造的深场景全房定制为此而生。

而轻奢，不是一种风格，而是态度。近年来，家居行业中盛行的所谓轻奢，只是单纯把轻奢作为一种风格来诠释，只是在产品材料材质上做各种元素的搭配，实际上完全没有触达轻奢的本质，仅停留在轻奢1.0阶段。欧铂丽回归轻奢本色，对轻奢做出了全新的思考——轻奢，是对高品质生活的追求；是对美好生活的向往；更是一种生活的价值观。

作为轻奢2.0时代的抢跑者，欧铂丽首次聚焦色彩美学以诠释轻奢主义，演绎轻奢之美，重新定义轻奢时代•色彩轻奢之道；同时，欧铂丽将年轻的多元生活方式创新融入空间设计，打造独具个性创意的生活空间，满足消费者的功能需求及精神需求，重新定义生活美学•年轻生活方式；基于天然全房定制优势，欧铂丽能够轻松实现十大立体生活空间定制，一站配齐拎包入住，重新定义全屋定制•一站全房模式！三个重新定义，充分体现了欧铂丽对消费市场深入的研究和洞察，精准把握新时代消费浪潮，再度蓄力起航。

“年轻自己定义，让新时代留下成长印记。”、“对品质，生活，每时每刻都在追求”……欧铂丽品牌态度主题曲《人生本色》全球首发，蓝眼睛乐队的现场演绎，将本次品牌发布会推至高潮。《人生本色》不仅唱出了欧铂丽全新的品牌态度，更唱出了“Me世代”消费者的心声。始终和消费者站在一起，为不同个性的生活方式定制不同的空间，是欧铂丽一直在做的事。

有颜、有品、有料、有趣——为“Me世代”而来，2021新品重磅发布

经调研，欧铂丽发现最符合“Me世代”需求的理想家有三大特点：易用易打理/懒人化、高级感颜值、个性化生活方式。作为有颜、有品、有料、有趣的四有斜杠品牌，欧铂丽逐一突破，全方位满足轻奢2.0时代下消费者愿景，尽享轻奢质、新时尚家居魅力。

颜值经济之下，欧铂丽率先以色彩轻奢突破非黑即白，用多元色彩表达自我风采。欧铂丽的色彩轻奢之道将五行相克理论融合，形成了特有的色彩审美体系，欧铂丽产品规划总监明贵华女士现场解读欧铂丽色彩密码，金木水火土与新品完美相融，为消费者打造高级感颜值空间。

此外，欧铂丽打造了专为“Me世代”而生的深场景全房定制，通过一站式拎包入住服务，打开家居生活新想象。据明贵华女士介绍，「3次元个性生活方式定制」分别为3种不同生活状态的消费主力人群打造了专属空间：为自由的Me打造自嗨巢定制；为甜蜜的Me+Me打造蜜时空定制；为进阶的Me打造亲子场定制。「10大情景式空间定制系统」更是将个性生活武装到每一个角落，玄关+卧室+厨房+客厅+餐厅+儿童房+功能房+阳台+卫浴+护墙板+木门+窗帘，实现真正的全品类一体化，让消费者拎包即可入住。

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